Le boulevard du Jeu de Paume poursuit sa transformation commerciale. Le 29 septembre prochain, à 14 heures, une nouvelle boutique ouvrira ses portes au numéro 16 de cette artère du centre-ville de Montpellier. Son nom : Valeur Ajoutée. Sur une surface de 300 m², ce nouveau concept-store entend faire du « fabriqué en France » sa marque de fabrique, avec des vêtements et accessoires pour femmes et hommes.

Derrière le projet, Maud Marousez, passée par l'industrie du prêt-à-porter, défend une autre manière de consommer la mode. « Après plusieurs années passées dans l'industrie du prêt-à-porter, j'ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer. Avec Valeur Ajoutée, nous voulons démontrer qu'il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d'un vêtement fabriqué en France », explique la fondatrice.

Une dizaine d'ateliers et partenaires français

Valeur Ajoutée travaille avec une dizaine d'ateliers et partenaires installés en France. L'enseigne développera ses propres collections et accueillera également plusieurs marques dont les produits sont fabriqués dans l'Hexagone. L'ambition affichée est simple : inciter à « acheter moins mais mieux », tout en participant au maintien des savoir-faire et de l'emploi dans les territoires.

Le lieu ne se limitera d'ailleurs pas à la vente de vêtements. Un café doit notamment y prendre place, ainsi que des services de retoucherie et de broderie. L'espace a également vocation à devenir un lieu de découverte autour de la fabrication française des vêtements.

En attendant l'ouverture physique du magasin à la fin du mois, Valeur Ajoutée lance dès ce mardi 1ᵉʳ septembre son site Internet, valeur-ajoutee.com.

Une nouvelle enseigne pour le Jeu de Paume

L'arrivée de Valeur Ajoutée constitue aussi une nouvelle étape dans l'évolution commerciale du boulevard du Jeu de Paume. La Ville de Montpellier mise depuis plusieurs années sur cette artère pour renforcer le parcours marchand du centre-ville, désormais desservi notamment par la ligne 5 du tramway.

Pour Michaël Delafosse, maire de Montpellier et président de Montpellier Méditerranée Métropole, cette implantation vient conforter cette stratégie : « L'ouverture de ce tout nouveau concept-store de 300 m² qui donne pignon sur rue à une enseigne durable et nationale du fabriqué en France dans un boulevard majeur du circuit commercial du centre-ville [...] est un nouvel exemple de nos efforts pour faire vivre le cœur de ville marchand et muscler l'attractivité du centre-ville », estime-t-il.

Cette ouverture intervient alors que plusieurs mouvements commerciaux sont annoncés dans le centre de Montpellier. La Cagette doit prochainement s'installer cours Gambetta, tandis que l'enseigne danoise Søstrene Grene est attendue cet hiver dans l'immeuble du Capoulié, rue Maguelone.

Avec Valeur Ajoutée, c'est cette fois le boulevard du Jeu de Paume qui accueille une nouvelle enseigne avec l'ambition de renforcer son positionnement commercial.